Скачать 101.8 Kb.
Дата09.04.2018
Размер101.8 Kb.
ТипМетодические рекомендации

Рынок туристических услуг: сущность, механизм функционирования, методы прогнозирования



Методические рекомендации по организации и выполнению управляемой самостоятельной работы

по дисциплине «Экономика туризма (продвинутый уровень)»


Тема: Рынок туристических услуг: сущность, механизм функционирования, методы прогнозирования.

(2 часа лекций, 2 часа -ПЗ)



Вопросы для изучения:

  1. Сущность рынка туристических услуг, закономерности его развития.

  2. Туристический спрос и туристическое предложение как основа развития туристического бизнеса.

  3. Методология анализа рынка туристических услуг. Оценка емкости туристического рынка.

  4. Прогнозирование туристического спроса, построение прогнозов.

Рекомендуемая литература:

Горбылева З.М. Экономика туризма: учеб.пособие / З.М.Горбылева.- Минск.: БГЭУ, 2004. -480.

Горбылева З.М. Экономика предприятий туризма: УПП. –Минск: БГЭУ,2014,226.

Вопросы для самоконтроля


  1. Какие проблемы испытывает мировой туристический рынок в настоящее время? Каким катаклизмам в наибольшей степени подвержен мировой туристический рынок: экономическая нестабильность; терроризм; эпидемии; стихийные бедствия?

  2. Что представляет собой туристический рынок как понятие и как сектор экономики в Республике Беларусь?

  3. Кто является субъектами туристического рынка? Каков механизм его функционирования?

  4. Каковы основные элементы конъюнктуры рынка туристических услуг? Охарактеризуйте их.

  5. Как проявляется на рынке туристических услуг закон спроса? Раскройте действие ценовых и неценовых факторов.

  6. Осуществляются ли анализ и прогнозирование покупательского спроса на рынке туристических услуг? Необходимо ли, по вашему мнению, проведение этой работы, какую пользу она принесет для системы туризма, туристического предприятия?

  7. Какие методики, методы, модели можно использовать при прогнозировании спроса в туризме? Какие элементы маркетингового анализа важно при этом учитывать?

  8. Необходимо ли проводить сегментацию потребителей туристического рынка, учитывать сезонные колебания?

Задания для самостоятельной работы

1. Согласно закону убывающей предельной полезности, по мере увеличения количества потребляемого блага происходит насыщение потребности, и полезность каждой дополнительной единицы блага уменьшается. Почему не уменьшается потребность в отдыхе, путешествиях? Ответ аргументируйте.

2. При потреблении одинаковых единиц какого-либо блага обнаруживается следующая закономерность: если потребитель приобретает товар А, а потребление остальных товаров не меняется, то по мере насыщения потребности в товаре А удовлетворение от потребления каждой последующей единицы этого товара падает. Таким образом, предельная полезность каждой последующей единицы товара А снижается. Это устойчивая и постоянно повторяющаяся взаимосвязь экономических явлений получила название Закона убывающей предельной полезности.

Ответьте на вопрос и аргументировано объясните, почему не уменьшается потребность в отдыхе, путешествиях.

3. Группа туристов путешествует по пустыне. Один из любознательных туристов, увлекшись экзотикой края, отстал от группы и заблудился.

Что для него будет иметь наибольшую ценность: стакан воды или какое-то другое материальное благо? Сравните две ситуации и объясните их с точки зрения теории предельной полезности.



6. Известно, что развитие туризма порождает не только положительное, но и отрицательное влияние на внешнюю среду.

Определите факторы негативного влияния туризма на внешнюю среду и объясните их последствия.

Какие меры и что можно предпринять для его полного исключения или частичного снижения?

4. Туристическая фирма специализируется на продаже индивидуальных туров на Карибские острова. Возможно ли достичь одновременной оценки благ со стороны потребителя и туристической фирмы? Объясните, почему это возможно или невозможно. Приведите примеры из практики своей работы.

5. Изучите и проанализируйте ситуации на рынке туристических товаров и услуг по итогам работы активного сезона (газеты "Туризм и отдых", "Путешественник"), выявите тенденции и закономерности, которые наблюдались в этот период.

Нарисуйте графики спроса и предложения туристических продуктов и услуг. Как в этой ситуации проявляется действие закона спроса и предложения? Сделайте выводы.

6. Практика удовлетворения потребностей потребителей доказала, что в противовес законам экономической теории, отдающим предпочтение субъективным предпочтениям и вкусам, спрос, прежде всего, напрямую зависит от уровня доходов покупателей, т.е. объективного фактора.

Объясните эту зависимость и изобразите ее с помощью графика изменяющегося спроса на туристические товары, услуги.
7. Спрос и предложение оказывают на реальные доходы производства существенное влияние, которое обнаруживается через показатели эластичности спроса и предложения. Последние имеют не только теоретическую, но и практическую значимость.

Перечислите и охарактеризуйте несколько экономических показателей работы турфирмы, зависящих от эластичности покупательского спроса и предложения туристического продукта вашей турфирмы.

8. С целью сохранения своего положения на рынке туристических услуг и повышения конкурентоспособности туристические фирмы к каждому активному сезону предлагают новые туры, которые обходятся фирме довольно дорого, так как велики затраты на их разработку. Тем не менее это расширяет спектр предложений. Вместе с тем туристические продукты, которые пользуются довольно устойчивым спросом (Болгария, Греция, Испания и др.), производят порядка 50 % турфирм.

Почему турфирмы не опасаются "затоваривания" рынка? Как они противостоят этому? Какие сопоставления и оценки следует привести при определении эффективности и выгодности новых дорогостоящих туров? Действие каких экономических законов проявляется в данной ситуации?



Форма контроля

Подготовить и представить в письменном и электронном варианте анализ рынка туристических услуг в Республике Беларусь/ международного рынка. Дать оценку, выявить закономерности, тенденции.


Тема 2: Экономический потенциал туристических организаций

(2 часа лекций, 2 часа -ПЗ)



Вопросы для изучения:

  1. Организация финансовой деятельности туристического предприятия

  2. Источники формирования финансовых ресурсов

  3. Инвестиционная деятельность туристического предприятия.

Рекомендуемая литература:

Горбылева З.М. Экономика туризма: учеб.пособие / З.М.Горбылева.- Минск.: БГЭУ, 2004. -480.

Горбылева З.М. Экономика предприятий туризма: УПП. –Минск: БГЭУ,2014,226.

Черевичко Т.В. Экономика туризма: учеб.пособие – М.:Дашков и Ко, 2010.-364.



Вопросы для самоконтроля

  1. Представьте классическую формулу кругооборота финансовых средств туристического предприятия. На ваш взгляд, она типична для системы туризма? Ответ аргументируйте.

  2. Перечислите составляющие финансового механизма туристического предприятия. Раскройте их содержание.

  3. Обязательно ли использование туристическим предприятием страхового механизма?

  4. Как влияет на организацию финансовой деятельности налоговая система?

  5. Перечислите источники формирования финансовых ресурсов туристического предприятия по режиму использования.

  6. С помощью какого механизма возможно эффективное привлечение заемных средств? Раскройте его сущность.

  7. Под воздействием каких факторов формируется рациональная структура капитала?

  8. Перечислите инструменты, обеспечивающие оптимальность финансовых ресурсов.

  9. В рамках какого правила решается задача оптимизации общей структуры капитала туристического предприятия? Раскройте его сущность.

  10. Что означает ликвидность активов, баланса? Как группируются активы баланса по степени ликвидности?

  11. При каких условиях баланс туристического предприятия является абсолютно ликвидным?

  12. Раскройте сущность инвестиций. В чем их отличие от кредита?

  13. Перечислите наиболее распространенные формы инвестиций.

  14. Какие объекты могут выступать в качестве иностранных инвестиций на территории Республики Беларусь?

  15. Кто может выступать в качестве иностранного инвестора? Перечислите крупнейшие страны-инвесторы для Республики Беларусь.

  16. В какой форме иностранный капитал участвует в туристическом бизнесе в Беларуси?

  17. Существует ли в республике Национальная программа инвестиций в сферу туристической индустрии?

  18. Представьте инвестиционные проекты в туризме.

  19. Перечислите наиболее распространенные методы расчетов в принятии эффективного решения инвестиционного характера.

  20. Какие виды кредитов как внешние источники финансирования используются туристическими предприятиями?

Задание для самостоятельной работы

Туристическая фирма, активно работая на рынке туристических услуг (основная специализация - оздоровление детей за рубежом), на протяжении ряда лет, имея прочное финансовое положение, приняла решение о покупке собственного автобуса типа "Неоплан", которое было продиктовано следующими обстоятельствами.

1. несмотря на достаточно развитый рынок транспортных услуг, арендовать технически исправный, комфортабельный автобус проблематично, так как автобусный парк активно пополняется машинами из Германии со сроком эксплуатации от 5 и лет выше;


  1. несмотря на вышеуказанное обстоятельство, стоимость аренды автобуса очень высокая;

  2. проанализировав стоимость тура по статьям затрат, фирма выявила, что доля затрат на аренду автобуса с учетом топлива, страховки автобуса, командировочных водителям по некоторым туристическим программам составляет свыше 50 %.

На основании приведенных ниже данных:

определите эффективность инвестиций, направленных туристической фирмой на приобретение автобуса типа "Неоплан";

сделайте выводы и обоснуйте, насколько правильно решение турфирмы? Выгодна ли покупка автобуса, тем более, что турфирма вынуждена взять кредит в банке?
Исходные данные

Стоимость автобуса с учетом таможенной пошлины, тыс. дол. 600

Затраты на оформление, технический осмотр автобуса, тыс. дол. 4

Число пассажирских мест 45

Планируемый годовой пробег, тыс. км 120

Коэффициент выпуска на линию 0,75

Число водителей на маршруте, чел. 2

Суммарное время в наряде, ч 12

Мощность двигателя, л.с. 250

Расход дизельного топлива, л/км 30/100

Стоимость дизельного топлива, р/л 11000

Норма амортизации на 1000 км пробега, % …………………………9,1

Режим эксплуатации автобуса……………………………….интенсивный

Оплата работы водителя в месяц, дол. 600

Источник инвестиций – банковский валютный кредит,

% годовых……………………………………………………… 24

Курс доллара на момент расчета…………………….фактический на момент

решения задачи

Срок предоставления кредита, лет…………………………………….3

Форма контроля

Оформите предыдущее задание в качестве инвестиционного проекта. Рассчитайте эффективность инвестиционного проекта за счет: а) банковского кредита; б) лизинга.


Тема 5: Ценовая политика в туризме

(2 часа ПЗ)



Вопросы для изучения:

  1. Ценовая политика в туризме: методология ценообразования

  2. Порядок ценообразования, методика расчета цены.

Рекомендуемая литература:

Горбылева З.М. Экономика туризма: учеб.пособие / З.М.Горбылева.- Минск.: БГЭУ, 2004. -480.

Горбылева З.М. Экономика предприятий туризма: УПП. –Минск: БГЭУ,2014,226.

Черевичко Т.В. Экономика туризма: учеб.пособие – М.:Дашков и Ко, 2010.-364.



Вопросы для самоконтроля

  1. Приведите классификацию и виды цен в соответствии с экономическими признаками.

  2. Что включает в себя методология ценообразования в туризме?

  3. В чем сущность ценовой политики в туризме?

  4. Каким образом должны строить собственную ценовую политику туристические предприятия?

  5. От чего зависит стратегия ценообразования на туристическом предприятии?

  6. Приведите перечень особенностей, характерных для туризма, имеющих важное значение в определении политики ценообразования на предприятиях этой сферы.

  7. Проанализируйте внутренние и внешние, влияющие на цену туристического продукта, услуги.

  8. Влияет ли на ценовую политику предприятий сферы туризма тип рынка?

  9. К какому типу рынка, по вашему мнению, относится рынок туристических услуг?

  10. Какое влияние на решение туристических предприятий об установлении цены оказывают потребители, конкуренты?

  11. Какова степень свободы туристических предприятий в установлении цен?

Задания для самостоятельной работы

1.Разработайте программу экскурсионного тура "По столицам европейских государств" и рассчитайте его стоимость, исходя из требований заказчика, предъявляемых к туру:

Продолжительность экскурсии -- 12 дней

Отправление из Минска

Количество туристов - 40 человек. Состав группы: взрослые, дети. Руководитель группы - 1.

Средство передвижения - автобус типа "Неоплан", аренда.

Программой должно быть предусмотрено посещение следующих городов: Варшава (с ночевкой), Берлин (две ночевки), Люксембург (без ночевки), Париж (3 ночевки), Вена (3 ночевки).

Рентабельность тура -- 25 %.

Для расчета полной стоимости тура введите необходимые данные, используя существующие ставки налогов, тарифы заработной платы, курс доллара.

2. Туристическое предприятие "Дортур" специализируется на продаже туров - отдых в Болгарии с проездом по железной дороге. Одновременно оно является монополистом в определении цены железнодорожных билетов и квоты их продажи туристическим фирмам, выступающим в данном случае в качестве турагентов. В данной ситуации ясно, что условия будет диктовать ТП "Дортур". Какие условия и аргументы вы можете выдвинуть с целью получения минимальных цен? Зная окончательную цену на проезд железной дорогой по маршруту Минск--Бургас (за основу возьмите цену летнего сезона), рассчитайте стоимость путевки на одного взрослого; на семью из четырех человек, двое - несовершеннолетние дети. В расчете руководствуйтесь нормативными документами, используйте ставки налогов, пошлин, страховки, существующие на момент решения задачи.



Форма контроля

Разработайте программу тура и произведите расчет его стоимости, используя методологию, изложенную в учебно-практическом пособии «Экономика туризма» под ред. З.М. Горбылевой, Мн., БГЭУ, 2014г. Цена должна быть экономически обоснована.