Скачать 59.42 Kb.
Дата13.10.2018
Размер59.42 Kb.
ТипДоклад

Доклад Министра общественных связей и массовых коммуникаций Алексея Илика на заседании Правительства Пензенской области по вопросу «О стратегии формирования и продвижения бренда Пензенской области»



Доклад

Министра общественных связей и массовых коммуникаций Алексея Илика на заседании Правительства Пензенской области по вопросу

«О стратегии формирования и продвижения бренда Пензенской области»

В современном мире продвигать идеи, продукт и территории практически невозможно без формирования имиджа. Безусловно, относится это и к имиджу нашего региона. В рамках данного заседания остановлюсь на вопросе стратегии формирования и продвижения бренда Пензенской области.



Бренд – термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте, услуге, территории (название, символ, слоган, девиз, термин, идея, миссия, стратегический образ).

Основная задача брендинга территорий – вызвать доверие и построить отношения, основанные на доверии. Если территория обладает собственным брендом, именем, которое привлекает внимание, которому доверяют, значит, такая территория будет к себе привлекать инвестиции в широком смысле слова.


  1. Диагностическое исследование имиджа региона

Перед тем, как приступать к разработке бренда и реализации его продвижения, необходимо провести диагностическое исследование региона.

Целью диагностического исследования является выявление реального имиджа (образа) Пензы и Пензенской области с учётом его социально-экономических, ментальных, социокультурных компонентов в экспертном и общественном сознании региона.

Среди задач диагностического исследования:

- выявление и отбор референтного регионального контента,

- определение специфики и идентификация региона в сознании разных целевых аудиторий,

- выявление конкурентных преимуществ Пензенской области,

- анализ и оценка восприятия юбилея – 350-летия Пензы,

- оценка и отношение к референтному контенту различных слоёв населения Пензенской области (элиты, массовая аудитория) в контексте современной проблематики региона, а также социального самочувствия его жителей.

Определение специфики и идентификации региона в сознании целевых аудиторий показало, что отсутствует общая идея, которая обеспечила бы однозначность идентификации Пензенской области для россиян.

Какова привлекательность региона для бизнеса? Исследования показали, что перспективными направлениями развития являются: создание небольших высокотехнологичных предприятий, инфраструктуры для автомобильного туризма, строительство транспортно-логистического узла, элитное животноводство и производство молочных продуктов, переработка металлов и дерева, пищевая промышленность.

Так как же выгодно позиционировать Пензенскую область?


  1. Цели и задачи имиджевого позиционирования

Цель – создание нового бренда Пензы и Пензенской области в контексте празднования 350-летия основания города на международном, общероссийском и региональном уровне.

Имиджевые задачи:

- создание и продвижение нового имиджа на общероссийском и международном уровне,

- поддержание имиджа Пензенской области как визитной карточки Среднего Поволжья,

- повышение критерия инвестиционного потенциала региона и развития малого бизнеса как одного из ключевых показателей эффективности региона.

Социально-экономические задачи:

- повышение престижа территории, её деловой и социальной конкурентоспособности,

- расширение участия территории и её субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ,

- привлечение на территорию государственных и других внешних заказов и ресурсов.

Коммуникационные задачи:

- повышение позитивной известности Пензы и Пензенской области в федеральном и международном информационном поле,

- использование празднования 350-летия для создания глобального информационного повода федерального и международного значения для привлечения внимания различных целевых аудиторий к Пензенской области,

- создание событийного ряда федерального значения – серии глобальных информационных поводов,

- использование всех каналов коммуникации для продвижения бренда.



  1. Структура бренда Пензенской области

При формировании и продвижении бренда Пензенской области предлагается исходить из стратегических целей, стоящих перед территорией – повышение инвестиционного потенциала, привлечение отечественных и зарубежных инвесторов в экономику области, создание благоприятных условий для бизнеса, активизация въездного туризма.

Среди вариантов концепций бренда можно рассмотреть, например, следующие:

1) Пенза – территория инноваций и высоких технологий.

Чёткой идеологии и реальным успехам противопоставляется отсутствие уникальности и пересечение с имиджевым позиционированием многих наукоградов России.

2) Пенза – спортивная столица России.

Успехам в спорте противопоставляются гораздо более известные спортивные регионы – Сочи и Казань.

3) Пенза – образовательная столица России (Поволжья)

Наличию известных уникальных вузов противопоставляются несколько вузов из «чёрного списка» Минобразования.

4) Пенза – главный экополис России

Постоянное улучшение экологического состояния происходит на фоне негативного общественного мнения об её ухудшении.

5) Пенза – открытая территория (Пенза – территория развития)

Сильная, понятная миссия бренда, универсальная характеристика, направленная на активное привлечение инвестиций, практически не имеющая слабых сторон.

Приоритетная линия позиционирования – именно открытость. Речь идёт о позиционировании всего региона через смысловую ассоциацию «город-регион». Открой для себя Пензу!

Миссия бренда «Пенза – открытая территория»

Пензенская область – это открытая территория для реализации самых амбициозных бизнес-проектов. Это интересный российский регион с богатой историей и природным потенциалом, развитой промышленной и аграрной инфраструктурой, с уникальными социальными стандартами. Культурные, образовательные трудовые традиции и географическое положение позволяют успешно развивать сотрудничество в самых разных областях жизнедеятельности. Мы хотим открыть все потенциальные возможности Пензы для России и остального мира. Пенза – это территория открытий! Пенза устремлена в будущее!


  1. Коммуникационная кампания, проекты

Коммуникационная информационная кампания предполагает обширную географию проекта. Кроме регионального и общероссийского уровней бренд Пензенской области будет продвигаться на международном уровне: на территории Евросоюза, в странах Юго-Восточной Азии, Китае. Сроки реализации проекта – с апреля 2013 года. Основной этап реализации – два календарных года.

Основное направление международной кампании – привлечение инвесторов. Для достижения этой цели необходимы три составляющих:

- формирование инвестиционного климата в регионе,

- Investor Relations (непосредственная работа с инвесторами),

- формирование имиджа и продвижение бренда региона.

Коммуникационная кампания будет построена на основе сквозных проектов – блоков, каждый из которых имеет свои цели и задачи, которые в совокупности работают на конечную цель имиджевого позиционирования региона.




  1. Разработка и распространение имиджевой продукции

Все рекламные имиджевые видео- и аудиоматериалы можно разделить на три категории:

- материалы в поддержку бренда Пензенской области (концепция «Открытая территория»),

- материалы, посвященные непосредственно 350-летию Пензы,

- материалы в поддержку ключевых акций программных блоков.

Для эффективности реализации коммуникационной кампании необходимо осуществление принципа «обратной связи». Для этого предполагается организовать работу по трём блокам: проведение социологических исследований, проведение постоянного мониторинга информационного поля, медиа-аналитика.

В результате коммуникационной кампании предполагаются следующие результаты:

1) Увеличение позитивной известности Пензенской области на общероссийском и международном уровнях

2) Повышение региональных рейтингов по развитию инвестиционного потенциала и привлекательности бизнеса, привлечение инвестиций в регион



3) Увеличение индекса цитирования региона по инвестиционному профилю и в рамках оценки работы губернаторов.

Главная страница
Контакты

    Главная страница



Доклад Министра общественных связей и массовых коммуникаций Алексея Илика на заседании Правительства Пензенской области по вопросу «О стратегии формирования и продвижения бренда Пензенской области»

Скачать 59.42 Kb.