страница1/4
Дата27.08.2019
Размер0.65 Mb.
ТипНаучно-исследовательская работа

Даниарова ксения Николаевна Освещение экономического кризиса в газетах «Коммерсантъ» и рбк выпускная квалификационная работа по направлению «Журналистика»


  1   2   3   4


САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт «Высшая школа журналистики и массовых


коммуникаций»

На правах рукописи


ДАНИАРОВА Ксения Николаевна

Освещение экономического кризиса в газетах «Коммерсантъ» и РБК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

по направлению «Журналистика»

(научно-исследовательская работа)

Научный руководитель –

кандидат


филологических наук

Ю.Н. Панина

Кафедра периодической печати

Очная форма обучения


Вх. №______от__________________
Секретарь ГАК____________________

Санкт-Петербург

2017
Содержание


Введение

Деловая пресса – активный участник сложных коммуникационных процессов между обществом, государством и бизнес-сообществами. Поэтому в кризисные времена именно на эту группу прессы принято возлагать основные обязанности по адекватному формированию повестки дня и созданию качественного информационного контента. Это делает особенно актуальным вопрос о соответствии содержательного наполнения деловой прессы запросам аудитории и об адекватности и объективности публикуемой информации в кризисный период.

В данном исследовании мы рассматриваем освещение мирового финансово-экономического кризиса 2008 года. Это явление коснулось всех сфер общественной жизни. Вызванный рядом многих причин, кризис повлек за собой рецессию в России. Он показал несостоятельность экономических систем развитых и развивающихся стран.

Из-за кризисной ситуации в стране многие российские СМИ вынуждены были закрыть свои филиалы, снизить тираж печатных версий или прекратить свою деятельность. В таких условиях пресса должна была объективно и беспристрастно освещать мировой кризис. В особенности, ответственность за достоверный, действительный информационный контент, была на деловой прессе. Таким образом, российские СМИ, пережив кризис 2008 года, получили актуальный опыт в освещении кризисных явлений, не создавая негативный образ.

По данным опроса ВЦИОМ, освещение кризиса 2008 года в СМИ 27% жителей России оценивают в целом объективным. При этом 38% опрошенных считают, что журналисты необъективно и недостаточно полно освещали причины и последствия экономического кризиса. Отметим, что именно в Москве и Санкт-Петербурге больше всего жителей устраивало информирование СМИ по вопросу кризиса 2008 года1.

Таким образом, можно сказать, что читатели скептически относились к информации в СМИ. Как отметил исследователь Д. Ф. Свечков, неосторожная фраза, опубликованная лишь одним средством массовой информации, могла привести к падению экономических показателей всего мира2.



Актуальность данного исследования заключается в том, что в условиях кризисных ситуаций деловая пресса имела влияние на аудиторию и государство, создавая позитивный или негативный информационный контент.

Новизна научно-исследовательской работы заключается в исследовании мирового экономического кризиса с точки зрения целостного явления, его влияния на информационную обстановку в СМИ. Обратившись не только к количественному анализу публикаций, но также к качественному анализу материалов о кризисе, мы предприняли попытку описать, какой дискурс данной ситуации создавали российские СМИ и каким способом они могли влиять на мнение общества.

Объектом нашего исследования являются общероссийские ежедневные деловые издания: газета «Коммерсантъ», онлайн-портал РБК (РосБизнесКонсалтинг) и их информационный контент. Выбор изданий обусловлен тем, что именно они являются наиболее авторитетными и популярными среди специализированных бизнес-изданий России.

Предмет исследования – аспекты формирования информационного контента, принципы тематического наполнения и создания медиадискурса экономического кризиса 2008 года.

Цель работыопределить влияние деловых СМИ на экономику и аудиторию в условиях кризиса, а также проследить объективность отражения данного процесса и особенности формирования повестки дня.

Достижение поставленной цели связано с выполнением следующих задач:



  1. проанализировать динамику репрезентации финансово-экономического кризиса в СМИ;

  2. выявить влияние кризисных явлений на российский рынок периодической печати;

  3. проанализировать принципы создания дискурса кризиса 2008 года в СМИ;

  4. определить способы и методы установления повестки дня в деловой прессе в период кризиса.

Теоретическую базу исследования составили работы таких исследователей, как Е. Л. Вартанова, С. М. Виноградова, А. В. Вырковского, Г. Ф. Вороненкова, А. А. Грабельникова, С. Г. Корконосенко, Г. С. Мельник, А. С. Пую3.

Эмпирическую базу данной работы составили публикации газеты «Коммерсантъ» и РБК за 2008-2009 годы. В газете «Коммерсантъ» рассматривались публикации в каждом втором номере в рубриках «Экономическая политика» и «Инвестиции и финансы», на онлайн-портале РБК мы искали публикации по запросу «кризис 2008 года» в разделах «Экономика» и «Финансы».

В качестве методов исследования в работе используется эмпирический метод: контент-анализ, сравнительный анализ, наблюдение, мониторинг СМИ.

Структура исследования: выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

В первой главе кризис рассматривается как глобальное явление, которое оказывает влияние на российский рынок периодической печати. А также влияние деловых СМИ на повестку дня, объективность освещения данного периода.

Во второй главе мы рассмотрим принципы установления контакта деловой прессы с аудиторией, инструменты влияния на нее. Проведем комплексный анализ деловых изданий с точки зрения их взаимодействия с аудиторией в условиях кризиса (на примере газеты «Коммерсантъ» и онлайн-портала РБК).

ГЛАВА 1. Предпосылки мирового финансово-экономического кризиса 2008 года
1.1. Глобальные кризисные явления и их влияние на российский рынок периодической печати

Главной причиной появления финансово-экономических новостей является изменение экономики в мире. Деловые издания всегда реагируют на различные острые экономические ситуации. Таким образом, кризис 2008 г. вызвал изменения не только в мире, но и в самих бизнес-изданиях. Пресса переживала снижение тиражей, закрытие филиалов, отделов, газет, журналов, а также влияние данного явления на обработку информации и написании текстов.

Кризис 2008 года начался с США. Еще с 2006-2007 гг. наблюдались предпосылки кризисной ситуации в стране. Международный валютный фонд прогнозировал, что кризис начнется с ипотеки. Если раньше банки выдавали кредиты не всем, то уже к 2008 году в США образовалась «Ипотечная система». В этом случае заемщиком банка мог оказаться совершенно любой гражданин страны, не исключая, что ипотека была не первой. Таким образом, через время «мыльный ипотечный пузырь» настолько стал большим, что не мог развиваться дальше4.

В. Ф. Санин выявляет три причины распада «Ипотечной системы» США:



  1. легкий доступ к кредитам (ставка понизилась до 2,5%) породил уверенность у заемщиков в покупке дома. Дешевый кредит повлек бурный рост цен на жилые дома; они удвоились, утроились. Возник «фактор ожидания», что цены на дома способны только расти;

  2. замена «Закладных» облигациями, их консолидация в «надежных руках» и продажа инвесторам. В конце концов, покупатели домов стали получать кредит в размере 100% рыночной стоимости дома. А это прямой путь к невозврату кредита;

  3. увеличение инвестиционными банками соотношения между своим и заемным капиталом. У обычного банка это соотношение составляет один к четырем (1:4), что означает – его долговые обязательства в четыре раза превышают его собственные средства. Фактически у инвестиционных банков заемные средства превышали собственные в 30-35 раз5.

Так, кризисная ситуация в Америке перешла в другие развитые и развивающиеся страны. Поскольку американская экономика масштабна и воздействует на финансовое состояние всего мира, следовательно, кризис в стране повлек за собой агрессивные и неудовлетворительные последствия. Безусловно, мировая кризисная ситуация вызвала ряд негативных явлений в экономике России, но ее главные причины в стране, однако, отличались от условий в США.

Так, С. Алексашенко считает, что «как американская ФРС спокойно взирала на надувания “пузыря” на рынке недвижимости и разбухание балансов банков от нестандартных ипотечных кредитов и их производных, точно также российские Минфин РФ и Центробанк спокойной взирали на взрывоопасный рост корпоративного долга. Уже год назад было ясно, что благополучие российской экономики стало полностью зависеть от стабильно высоких цен на нефть и устойчивости притока капитала. Но осенью 2008 г. обе эти опоры рухнули»6.

Начавшиеся кризисные явления влияли не только на экономику страны, но также и на рынок периодической печати, в особенности на деловые издания. В этот период аудитория оставляла выбор за ежемесячными журналами, а не ежедневными газетами. Это подтверждает А. В. Вырковский: «В то же время деловые ежемесячные издания наращивали читательскую базу – аудитория ежемесячного журнала «Форбс» увели­чилась за тот же период с 714,1 тыс. до 810,5 тыс. человек (на 13,5%), а «РБК» – с 689,5 тыс. до 801,4 тыс. человек (на 16,2%)»7.

Несмотря на увеличение читательской базы деловых СМИ, нужно отметить, что финансовая ситуация была неблагоприятной. В. В. Григорьева пишет: «На кризисную обстановку печатные СМИ страны отреагировали одними из первых. Осенью 2008 года началось массовое закрытие неэффективных изданий, приостановилось финансирование новых проектов»8. Вышесказанные слова подтверждает И. В. Лизунова: «В последние месяцы 2008 г. о закрытии некоторых своих проектов объявили ИД «Коммерсантъ», Independent Media, медиахолдинг РБК, Forward Media Group и др.»9.

В связи с кризисом в стране на рынке периодической печати испытывали трудности все медиахолдинги. В следствие того, что он вел за собой активность аудитории в потреблении информационного контента, некоторым бизнес-изданиям пришлось осваивать способы подачи новостей в Интернете.

А. В. Вырковский отмечает, что «тем не менее были попытки инициировать менее затратные с точки зрения производства проекты – деловые интернет-порталы: весной 2009 г. начал работу портал «Слон.ру». Осенью 2008 г. стартовал проект «БФМ.ру», созданный на базе газеты «Business and Financial Markets» (бывшая «Бизнес»)»10. Вышесказанное дополняется тем, что ежедневная газета «Ведомости» в этот период создает группу в Вконтакте, а также ИД «Коммерсантъ» создает в 2010 г. радио «Коммерсантъ ФМ».

Безусловно, экономика и деловые издания прочно связаны по двум сторонам: первая – освещение экономических процессов для аудитории, вторая – структура финансовых вопросов в бизнес-изданиях.

Так, мы говорили выше, что шел прирост читательской базы у ежемесячных журналов, а ежедневные издания страдали больше. А. В. Вырковский в своей статье опирается на данные TNS Gallup, и замечает, что «хуже всего дела шли у ежедневных газет. Так, российская аудитория ежедневной газеты «Ведомости» с периода декабрь 2007 – апрель 2008 гг. по декабрь 2008 – апрель 2009 гг. упала с 203,4 тыс. до 185,8 тыс. человек (на 8,7%), «Коммерсанта» – с 399,6 тыс. до 287,4 тыс. человек (на 28 %)»11.

Таким образом, глобальные финансово-экономические процессы повлияли на рынок периодической печати, в особенности на деловые издания. Обусловлено это тем, что снизились тиражи деловой прессы, аудитория предпочла ежедневным газетам ежемесячные или еженедельные журналы, а также упали объемы рекламы, тем самым уменьшилась прибыль печатных СМИ.
1.2. Дискурс экономического кризиса в российских СМИ

В разнообразном информационном поле аудитория находится под влиянием СМИ, так, освещение кризиса 2008 г. стало не исключением. Нам необходимо понять, какой его образ создавала пресса в стране. И для начала, мы обозначим понятие терминов «кризис» и «дискурс».

В широком смысле значение слова «дискурс» понимается как создание образа конкретной ситуации в настоящее время. Значение «дискурса» имеет ряд трактовок различных исследователей. Так, например, Н. Д. Арутюнова рассматривает дискурс как «связный текст в совокупности с экстралингвистическими, прагматическими, социокультурными, психологическими и другими факторами; речь, рассматриваемая как целенаправленное социальное действие, как компонент, участвующий во взаимодействии людей и механизмах их сознания (когнитивных процессах)»12. Можно сказать, что дискурс – это процесс, явление, которое исследуется в настоящее время, когда происходит какое-либо событие.

Позиция Н. Д. Арутюновой также близка Е. Ф. Кирову. В своей статье «Цель событий и дискурс в философии языка» он предлагает такое определение: «дискурс – это суммарная и всеобщая сеть из всех произнесенных или написанных на том или ином языке высказываний, упакованная в форму текстов и вплетенная в ткань реальных событий, пережитых языковым обществом»13. Е. В. Темнова трактует дискурс как «результат мыслительной и языковой обработки эмпирического опыта, воплощенного в определенной пространственно-временной обстановке посредством пропозиций»14.

По мнению В. Е. Чернявской, дискурсивное явление – это «конкретное коммуникативное событие, фиксируемое в письменных текстах и устной речи осуществляемое в определенном когнитивно и типологически обусловленном коммуникативном пространстве»15.

Понятие «дискурс» неразрывно с понятием «текст», поэтому дискурс является внешней средой, в которой происходит формирование текста, а, следовательно, складывается контент и «картина мира» (ситуация). В современном мире дискурс означает информационный контент со всеми входящими в него аспектами, образующийся в настоящее время.

Деловые сообщества имеют свою сферу коммуникации, в которой появляются дискурсивные сообщения. В своем исследовании Т. А. Ширяева выделяет институциональный деловой дискурс (ИДД): «текст ИДД является неотъемлемым элементом профессионального опыта, основой практической деятельности в деловом сообществе. Подчеркнем, что, с одной стороны, через использование определенного набора текстов в типичных ситуациях деловое сообщество ведет свою деятельность. С другой стороны, при изучении текстов анализируется не только структура и содержание дискурса, а также связи с другими текстами, социальными и культурными предпосылками их возникновения»16.

Кризис в широком понимании рассматривается как явление, которое приводит экономику в упадок или рецессию, создавая негативную обстановку в государстве или в мире.

Большой экономический словарь дает нам следующее описание данного явления: «Экономический кризис – резкое ухудшение экономического состояние страны, проявляющееся в значительном спаде производства, нарушении сложившихся производственных связей, банкротстве предприятий, росте безработицы, и в итоге – снижении жизненного уровня, благосостояние населения»17.

В СМИ слово «кризис» предстает в различных образах, как негативных, так и позитивных. Именно для создания экспрессивного эффекта в информационном контексте используют метафоры. Л. М. Салатова в своем исследовании подчеркивает, что «для репрезентации современного экономического кризиса представители СМИ используют различные стилистические приемы, такие как сравнение, персонификация, для усиления эмоционального воздействия на адресата. В текстах российских СМИ, посвященных кризис-дискурсу, всегда присутствует определенная коннотация, которая может быть разновекторной (не только негативной, но и положительной)»18.

В большей части, исследователи пишут о том, что кризису предавалось негативное значение, которое посредством художественных средств создает эффект утопии. Так, Ф. А. Ветров в своем исследовании резюмирует: «Широкое поле прогностических материалов связано как с приглашенными экспертами и публичными анализируемыми мнениями экспертов, так и с выстраиванием собственных оценок кризисной ситуации. Тем самым позиция эксперта может быть определена как одна из базовых, которая формирует и структурирует кризисный дискурс»19.

В своих трудах исследователи выделяют несколько образов экономического кризиса. Например, Л. М. Салатова разграничивает их на три модели: «Метафорический образ экономического кризиса 2008 года основан на трех наиболее актуализированных метафорических моделях: «Экономический кризис – это падение», «Экономический кризис – это мир природных явлений», «Экономический кризис – это артефакт». Все доминантные метафорические модели, отражающие образ кризиса, объединены смысловыми компонентами трагичности, нестабильности и беззащитности людей от негативных последствий кризиса»20.

А. Б. Бушев склонен говорить, что в материалах СМИ присутствовали эвфемизмы: «Ставшие последние годы традиционными сообщения о кризисе изобилуют эвфемизмами типа рост без развития, нулевые темпы роста, коррекция вниз = кризис, либерализация цен = их повышение, проблемы с ликвидностью = нехватка денег, высвобождение кадров = оптимизация занятости, социальное пособие = пособие по безработице»21.

И также М. А. Разумова в своем анализе пишет, что «оптимистичный 2007 г. сменился тревожным 2008 г. при сохранении позитивных прогнозов лидеров мнений. Только в 2009-2010 гг. слова «финансовый кризис», «исторический минимум» и «дефолт», находящиеся на пиках своей употребительности, ознаменовали стопроцентное признания наступления тяжелой экономической ситуации»22.

Глобальные проблемы мира, в данном случае, экономический кризис, рассматриваются в СМИ в разных аспектах контекста. Таким образом, дискурс становится центром анализа, исследования причин и последствий экономического спада, а также площадкой для формирования позитивной или негативной информации в СМИ от журналистов.

Мировой финансовый кризис 2008 года создал поле для обсуждения не только в деловой сфере, но также и в бытовой. Информационный контент СМИ в определенное время создавал образ кризису с оценкой «минус». Осуществлялось это средствами лексической выразительности и стилистической эмоционально-оценочной окраской слов. Так, СМИ могли влиять на аудиторию, одним из инструментов влияния на нее становится формирование повестки дня.


1.3. Формирование повестки дня как один из инструментов влияния деловой прессы на аудиторию в условиях кризиса

Чтобы аудитория могла ориентироваться в информационном контенте СМИ и делать акцент на наиболее значимые события в стране и в мире, появилась теория формирования повестки дня. Этот термин является ключевым при воздействии массовых коммуникаций на аудиторию.



Н. М. Пономарев под формированием медиаповестки дня подразумевает «деятельность конкретного актора по управлению формированием медиаповестки дня с конечной целью воздействия на общественную повестку (и далее на общественное мнение) и/или на политическую повестку (включая повестки конкретных органов власти)»23.

Ричард Харрис в своей книге приводит понимание навязывания повестки дня исследователей Э. Роджерса и Дж. Дюринга, как «способность масс-медиа структурировать когнитивные возможности аудитории и вносить изменения в существующие когнитивные возможности»24.

Так, кризисные явления 2008 года определяли во многом повестку дня не только деловой прессы, но и СМИ в целом.

Американский исследователь У. Липпман в своей книге «Общественное мнение» утверждал, что реальная действительность для аудитории будет та, которая будет отражена в средствах массовой информации25. Таким образом, именно в 2008 году вся информационная реальность была направлена на кризисные явления, их причины, следствия, проблемы и т. д.

Основы его теории поддержали американские исследователи М. Маккоумз и Д. Шоу в своей статье26. По итогам исследования они выявили, что темы, на которые журналисты обращают большее внимание в течение определенного времени, для аудитории становятся значимыми и воспринимаются как приоритетные вопросы в массмедиа.

Позднее, в 1963 г. эту мысль продолжил Б. Коэн и выразил в своей статье о формировании повестки дня таким образом: «Пресса с трудом может навязать людям, что думать, но она с большим успехом говорит им, о чем думать»27.

В связи с тем, что СМИ преподносит много различных новостей, журналисты могут упустить важные данные при освещении значимых событий, таких как кризис. Исходя из этого, медиаповестка дня формируется по значимости проблем и явлений в стране и в мире, не всегда аудитория может в полном объеме узнать информационный контент.

Поэтому Е. Г. Дьякова в своем труде пишет об эффекте «установления повестки дня» так: «Суть эффекта ограничивается тем, что средства массовой информации способны внушить своей аудитории, что определенные проблемы существуют и являются весьма важными, но далее этого их влияние не простирается»28. Таким образом, по мнению данного исследователя, средства массовой информации не могут в полной мере устанавливать повестку дня, чтобы аудитория могла в полном объеме понимать информационный контент.

Но нельзя отрицать, что повестка дня сужает ряд проблем для читателей в поиске приоритетных и главных новостей в средствах массовой информации. Поскольку новости, на которые журналисты сосредотачивают свое внимание, зачастую являются наиболее важными и аудитории становится намного проще сделать выбор в ряду многочисленной информации. Поэтому, существует несколько типов повестки дня: политическая, информационная и общественная. Для СМИ это возможность структурировать значимость информации для общества. Стоит отметить, что не всегда важные вопросы выходят на первый план.

Поэтому одна информация в СМИ может периодически сменяться другой важной информацией, поскольку на это влияют различные обстоятельства. Так, Ю. П. Беленькая выделяет факторы, на основании которых может создаваться информационная повестка дня:

  1. политическая повестка дня (необходимость освещения социально ценностной информации, к которой будет приковано внимание общественности, приводит к тому, что список тем, освещаемых в новостях разных каналов, может совпадать);

  2. коммерциализация СМИ (рейтинг новостных программ зависит от освещения тех событий, к которым будет приковано внимание общественности);

  3. информационная политика СМИ (управление информационными потоками в соответствии с задачами того или иного СМИ);

  4. личностные факторы (система приоритетов в отношении наиболее важных для руководства канала социальных и политических проблем)29.

Безусловно, охват всего информационного контента в СМИ читателю невозможен. Поэтому СМИ каждый день формируют наиболее важные новости, которые будут интересны аудитории. Плюс к общей информации каждое издание делает подборку новостей по интересам своего читателя.

Об этом в своей статье Ю. П. Беленькая пишет так: «Общественное мнение формируется и выражается исключительно вокруг значимых и популярных тем, поэтому «правильно установленная» информационная повестка дня может эффективно влиять общественное мнение»30.

Иначе говоря, информационный контент СМИ образует картину мира в целом, благодаря которому общество имеет возможность быть осведомленной в медийной сфере прессы.

Деловая пресса не исключает установления своей медиаповестки, зачастую ее составляют экономические явления страны и мира. Так, Г. С. Мельник пишет, что «приоритетными в бизнес-прессе являются новости финансовых рынков России и мира, дополняемые инсайдерской информацией из бизнес-кругов»31. В этом случае кризис 2008 года стал центром для формирования основных новостей не только в деловых изданиях, а также СМИ в целом.

Подводя итог, мы скажем, что мировой финансово-экономический кризис в дискурсе российских СМИ был определен как негативное явление, которому придавали значение «войны», «болезни», «дефолта» и т. д. Таким образом, кризисный дискурс сформировал медиаповестку в прессе. Это глобальное событие, которое значимо для общества. Поскольку кризисные явления производят общественный резонанс в информационном контенте, в данной ситуации журналистам легче сформировать главную медиаповестку дня в течение долгого времени.

Роль деловой журналистики на российском рынке печати в условиях кризиса 2008 года значительно выросла. Потому как, только деловые издания способны представить бизнес-сообществам, государству и аудитории в целом качественные материалы. Поскольку информация, предоставляемая журналистами в деловой прессе, проверяется на наличие достоверных фактов, источников информации, поэтому в данных кризисных условиях каждое слово будет нести за собой ряд последствий (негативных и положительных). Следовательно, в период финансового спада страны деловые издания способны воздействовать на читателей и их общественное мнение.

Вышесказанное подтверждает Я. Н. Засурский в своем труде: «Главная функция деловой прессы – быть надежным источником. То есть деловые издания и по характеру, и по информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы»32.

При этом А. В. Вырковский отмечает, что «читатель должен доверять деловому СМИ – это прежде всего. Его качественность определяется не только технологическими аспектами работы с информацией, но и вопросами более высокого уровня – этическими. Читателя может отвратить от определенного делового СМИ не только ошибка в статье либо программе, но и ангажированность СМИ – т. е. более лояльное отношение к одним участникам рынка, не обусловленное их реальными успехами»33.

Г. С. Мельник в поисках определения аудитории деловых изданий пишет, что «сегодня российская деловая пресса интегрирована в систему аналитической специализированной периодики, так как ориентирована на определенный сегмент социума, а именно, социально активных людей, которые вовлечены в сферу политико-экономических отношений, заняты бизнесом на самых различных уровнях и ощущают потребность в объективных аналитических данных и прогнозах относительно важнейших текущих событий»34.

В таком случае, безусловно, читатели деловой прессы отличаются идентичностью, имеют сходные информационные потребности. Обычно, деловая пресса предназначена для деловых лиц, бизнесменов, экономистов и т. д., но также ею может интересоваться аудитория, которая понимает взаимодействие разных компонентов в экономике, бизнесе и их связи между собой.

Так, Д. П. Гавра разделяет аудиторию деловой журналистики на три уровня:


  1. деловая журналистика в широком смысле – для всех уровней аудитории;

  2. деловая журналистика в расширенном смысле – экономическая журналистика;

  3. деловая журналистика в узком смысле – бизнес-журналистика, для бизнес-субъектов35.

Исходя из этой концепции, М. А. Бережная характеризует аудиторию деловых изданий по уровням:

  1. Аудитория экономической журналистики – субъекты профессионально-экономического и менеджерского поведения в составе профессиональных субъектов экономического действия поведения в узком смысле (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы);

  2. Аудитория деловой неэкономической журналистики – субъекты профессиональной деловой активности неэкономического и неменеджерского профиля (квалифицированные специалисты – профессионалы);

  3. Аудитория общей деловой журналистики – субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия (поведения)36.

Распределяя аудиторию на различные уровни, деловая пресса имеет разный подход к ней для влияния на сознание. Это также отметил исследователь А. Д. Хусейн: «СМИ не просто влияют на экономику, они могут способствовать улучшению или ухудшению рыночных позиций той или иной компании или даже целого сектора экономики. СМИ могут ускорить выход экономики из кризиса или, наоборот, затормозить процесс»37.

Таким образом, следует определить, какие главные функции выполняет деловая журналистика. Мы не можем исключать, что она должна информировать общество, разъяснять тонкости в экономических вопросах, создавать образ экономики и бизнеса в стране и в мире, а также производить грамотный анализ ситуаций, явлений и спорных вопросов. Так, исследователь печатной прессы А. В. Еременко выделяет одну из функций деловых изданий: «Деловая пресса – это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком – деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета»38.

Поскольку функции деловой журналистики играют особую роль на создание в целом системы деловых изданий, а также в частности качественных материалов, то Г. С. Мельник обращает внимание на такие функции:


  1. Информирование об отечественных и международных новостях;

  2. Анализ главных событий в стране и мире с точки зрения их влияния на деловую жизнь;

  3. Анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики;

  4. Анализ влияния оперативной коммерческой информации на экономику;

  5. Формирование идеологии бизнеса39.

А. В. Еременко акцентирует внимание на функции деловой журналистики по таким сферам, как бизнес, политические и социальные:

  1. Распространение делового опыта и расширение делового кругозора;

  2. Помощь в установлении деловых связей с партнерами;

  3. Влияние на органы власти и управления в целях принятия решений, способствующих развитию бизнеса;

  4. Обеспечение аудитории оперативной коммерческой (сводки, котировки, валютные курсы), специальной (касающейся тех или иных свойств продукции, услуг, процессов их производства и использования) и нормативной информацией (законодательные акты, постановления правительства);

  5. Обеспечение аудитории информацией и анализом проблем и достижений в области научной экономической мысли: экономической теории, микро- и макроэкономике и пр.;

  6. Формирование положительного образа предпринимательства в сознании массовой аудитории40.

Исходя из вышеупомянутых функций деловых СМИ, также важной составляющей журналистского материала в издании является проверенная информация. Е. Г. Озерова пишет об этом так: «Главный предмет бизнес-СМИ – это деловая информация, под которой подразумевается фактологический комплекс, содержащий как текстовые, так и графические материалы, предназначенные для создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса и отражению политико-экономической ситуации в стране»41.

Итак, деловая пресса имеет влияние на читателя через материалы, описывающие рынки различных сфер экономики, котировки акций, финансы и т. д. Поэтому тексты в деловых изданиях подвергаются разграничению по типам. Например, Д. Э. Коноплев классифицирует публикации в СМИ по типу:



  • материалы, посвященные конкретным персонам;

  • материалы обнадеживающего характера;

  • «пугающие» информационные заметки начального этапа кризиса42.

Таким образом, аудитория делает выбор в пользу первых двух пунктов. Поскольку обществу интересно читать материалы, которые рассказывают о персоне либо направленные на позитивный настрой у аудитории.

Так как деловые СМИ направлены по большей части на узкий круг общества, которому интересна тема экономики и бизнеса, разбирающегося в данных вопросах, затруднительнее влиять на их мнение. Но, предоставляя объективную информацию через проверенные источники можно заинтересовать читателя и повлиять на него.



И для того, чтобы повлиять на публику, нужен хороший обоснованный материал. Экономическая тематика в журналистике одна из сложных. Чтобы читатель понял то, что автор хотел передать, не нужно перенасыщать текст экономическими терминами, цитированием профессионалов. Должно присутствовать прослеживание логики в тексте и дополнение простых фраз терминологически весомыми словосочетаниями. А. А. Тертычный выделяет несколько связей, с которыми журналист может столкнуться при написании текста:

  • каузальные связи, обозначающие причинную взаимообусловленность процессов, возникновения актуальных событий;

  • оценочные связи, устанавливающие отношение ситуации, процесса, события к предпочтениям, интересам, потребностям людей;

  • прогностические связи, способствующие представить будущее состояние ситуации, процесса, события;

  • программные связи, демонстрирующие вероятность применения некоторых мер по изменению хода развития ситуации, процесса, события43.

Впрочем, главная цель журналистских материалов во всех сферах – информационная. Но деловая пресса не только информирует, а также проводит тщательный анализ процессов, происходящих в экономике, бизнесе и т. д. Л. Б. Голикова считает, что аналитический метод отображения действительности основная черта стиля деловых журналов44.

Анализ публикаций деловой прессы, а также конкретных изданий (газета «Коммерсантъ» и онлайн-портал РБК) особенно интересен, потому что кризис как процесс не статичен. В этом также убежден А.  В.  Вырковский: «Анализ системы деловых средств массовой информа­ции в период серьезных макроэкономических сдвигов интересен особенно – поскольку именно они находятся «на переднем крае» происхо­дящего, отображая, анализируя и прогнозируя события и тенденции в мире бизнеса, финансов и экономики. Если деловые СМИ – кровеносная система экономики, то как чувствует себя эта система?»45.

А. А. Тертычный выделяет несколько подходов к анализу журналистских публикаций: экономический, общеэкономический, финансовый анализ, производственно-технический анализ и коммерческий анализ.

Мы выбираем общеэкономический анализ, потому что анализируем материалы СМИ в условиях глобальной проблемы. А. А. Тертычный выделяет несколько пунктов, которые помогают способствовать решению общих задач:

  • формирование рыночного сознания;

  • пропаганда цивилизованного предпринимательства;

  • социальная ориентированность российского бизнеса;

  • сбалансированность экономических интересов разных общественных групп, социальных слоев46.

Так, газета «Коммерсантъ» и онлайн-портал РБК решают эти задачи. РБК в большей степени направлен на формирование рыночного сознания, а также на социальную ориентированность российского бизнеса. В большей части именно это издание дает аналитическую информацию о банках, котировках, акциях и т.д. «Коммерсантъ» преследует другую задачу – сбалансировать экономические интересы разных общественных групп, потому что он более приближен к сознанию массовой аудитории. Газета направлена на больший круг людей, которым будет интересна информация, соответственно журналистские материалы не сильно насыщенны экономическими терминами.

Таким образом, уникальность публикации опирается лишь на достоверные источники информации, объективность взгляда, мнение разных экспертов, а также на подлинные документы.


Подводя итог первой главы, мы можем сказать, что финансово-экономический кризис 2008 года широко отразился во всей структуре СМИ и в деловой прессе особенно. Во-первых, экономический кризис был неожиданным явлением не только для России, но и для других стран. В следствие этого, мы понимаем, что экономика не была подготовлена к такому глобальному явлению, что привело общество в панику. Во-вторых, в данной ситуации СМИ создавали дискурс кризиса с оттенком «минус» посредством эмоционально-окрашенной лексики. В следствие этого, в момент наивысшей точки развития кризиса, пресса создала больше негативный образ, чем позитивный либо нейтральный. И, наконец, в-третьих, в условиях финансового кризиса деловые издания влияли на формирование повестки дня, следовательно, в течение продолжительного времени она не могла меняться, таким образом, воздействие журналистов на мнение аудитории было значительное.

  1   2   3   4

Главная страница
Контакты

    Главная страница



Даниарова ксения Николаевна Освещение экономического кризиса в газетах «Коммерсантъ» и рбк выпускная квалификационная работа по направлению «Журналистика»