Скачать 149.24 Kb.
Дата20.09.2018
Размер149.24 Kb.

Анализ текущей ситуации и тенденций развития туристской отрасли в приморском крае




АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ СИТУАЦИИ И ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОЙ ОТРАСЛИ В ПРИМОРСКОМ КРАЕ

Н.В. Гуремина, Е.С. Коваленко

Дальневосточный федеральный университет, г. Владивосток

Интенсивное развитие турбизнеса в России началось в первой половине 90-х годов. В то время туристский рынок находился в условиях свободной конкуренции, которая способствовала появлению большого числа туристских предприятий, занимающихся и туроператорской и турагентской деятельностью. В результате этого на российском рынке сложилась ситуация, когда фирм туроператоров было в 4 раза больше, чем фирм-агентов. В то время, как на цивилизованном рынке наблюдалась тенденция увеличения турагентов, и соотношение туроператоров к турагентам равнялось 1:100 [1].

Положение, в котором находятся в последнее время предприятия сферы туризма в РФ со всеми острейшими проблемами, такими как кризисное состояние экономики переходного периода, спад производства, сокращение платежеспособного спроса делает решение проблемы конкурентоспособности туристских продуктов одним из важнейших вопросом. Однако постепенно, с ростом конкуренции и повышения требований клиентам к туристским организациям, наметилось изменение ситуации: разделение туроператоров и турагентов.

На сегодняшний момент российский туристический рынок претерпевает большие изменения, которые выражаются в ужесточении конкуренции, как между собой, так и между иностранными компаниями.

Важным фактором, послужившим импульсом в развитии международного туризма в Приморском крае стало принятое в 1992 г. решение Правительства РФ об открытии страны для посещения иностранцами Владивостока и ряда других закрытых районов края.

До 1992 г. большая часть приморского туризма была замкнута на Краевой Совет по туризму. Но в связи с либерализацией экономической жизни страны с 1992 года начался бурный рост туристских предприятий Приморья. Процесс увеличения фирм, оказывающих туристские услуги, говорит лишь о количественном, но не качественном улучшении структуры туристского рынка Приморского края [2]. Среди данного перечня турфирм лишь 40% были чисто туристские, на фоне чего остро ощущался недостаток профессионально подготовленных кадров. В силу отсутствия материальной базы и ряда других проблем национального уровня турфирмы края предпочитают заниматься коммерческим (шоп) туризмом.

Объем туристических услуг, оказанных населению за 2008-2012 годы возрос с 34,1 млн.руб. до 111,7 млн.руб., т.е. в 3,2 раза, объем гостиничных услуг в 4,6 раза с 302,9 млн.руб. до 1 403,7 млн.руб., а число гостиниц и аналогичных средств размещения увеличилось с 45 до 63. Туристический поток по количеству обслуженных туристов возрос в 2,5 раза с 10,8 тысяч до 26,6, налоговые поступления с 4,6 до 7,7 млн. руб., что наглядно представлено в таблице 1 и на рисунке 1 [2].


Таблица 1 - Динамика объема рынка туристических услуг Приморского края

Основные показатели рынка туристических услуг

2008

2009

2010

2011

2012

Объем рынка

Млн. руб.

Весь рынок туристических услуг

34,1

35,6

85,7

104,3

111,7

Темп прироста, %

-

4,3 %

24%

21,7%

7,1%

Внутренний туризм

10,5

11,6

25,1

30

34

Темп прироста, %

-

9,4%

16%

9,5%

13,3%

Выездной туризм

13,6

15

51,2

61,2

65,2

Темп прироста, %

-

8,5%

24,1%

19,5 %

6,5%

Въездной туризм

10

9

9,4

13,1

13,5

Темп прироста, %

-

- 1%

4,4%

9,3 %

0,4 %

Источник: [2]

Рисунок 1 – Динамика объема рынка туристических услуг

в Приморском крае, млн. руб.
Говоря о негативных факторах, следует отметить, что существенной особенностью ситуации на рынке туристских услуг Приморского края и России в целом являются кризисные явления.

Наиболее трудным для туристской отрасли Приморья стал 1996 год и второе полугодие 2008 года.

Снижение выездного потока туристов стало результатом действия таких причин как:

- резкое увеличение транспортных тарифов на Российском рынке;

- резкое снижение покупательской способности населения, вызванной безработицей и невыплатой заработной платы.

В сентябре-октябре 2013 года нами было проведено исследование рынка туристических услуг Приморского края, в частности г. Владивостока.

Объекты исследования: производители и потребители рынка туристических услуг.

Источниками данного исследования были следующие:



  • изучение статистической информации, представленной Комитетом по туризму и санаторно-курортному делу Приморского края и Приморским краевым комитетом государственной статистики;

  • изучение публикаций об отрасли Приморского края в местных СМИ;

  • изучение данных, полученных в результате ранее проведенных исследований рынка туристических услуг.

  • изучение внутренней отчетной информации предприятий-лидеров туристической отрасли.

Анализ вторичных данных с помощью кабинетных исследований показал, что туристическая отрасль Приморского края развивается довольно динамично, что наглядно изображено на рисунке 2.

Рисунок 2 – Динамика количества туристических фирм Приморского края (составлено по результатам исследования туризма в г. Владивостоке)


Как видно из диаграммы 2, с 2008 года количество туристических предприятий Приморья увеличилось с 186 до 202. Максимальное количество туристических предприятий было зарегистрировано в 2012 году (202 фирм).

Согласно исследованию, можно выделить 5 крупнейших турфирм занимающихся ввозом иностранных туристов в Приморский край:



  1. Приморье (Владивосток).

  2. Диалог Народов (Владивосток).

  3. Лотос (Владивосток).

  4. Нью-Турс (Владивосток).

  5. Мирабель Тур (Владивосток).

По объему ввозимых туристов «Приморье» стабильно занимает 1-е место во Владивостоке. Они работают совместно с крупнейшими туристическими фирмами Китая, Японии и др.

Существует спрос, т.е. интерес к России и Дальнему Востоку со стороны других стран, но из-за плохой инфраструктуры, небезопасной ситуации для туристов, некачественных услуг и нехватки мест для размещения туристов, поток туристов растет крайне медленно. Очень мало фирм занимается въездным туризмом ввиду крайней сложности в организации туров, обеспечении безопасности, размещении и т.д.

Таким образом, на сегодняшний день деятельность туристских предприятий Приморья, как и России в целом, протекает в крайней сложной социально-экономической ситуации, общего резкого спада в экономике, роста безработицы, общего снижения жизненного уровня населения и других кризисных явлений вызванных мировым экономическим кризисом.

С 2008 по 2012 гг. динамика как въездного, так и выездного туристских потоков имеет скачкообразный характер, и только в 2010 г. и 2011 г. соответственно наметилась тенденция к увеличению выездного и въездного потоков (рис. 3). При этом за последние четыре года въездной поток развивается более быстрыми темпами, чем выездной, что является хорошей тенденцией.



Рисунок 3 – Структура туристского рынка Приморского края, в %


По целям поездок въездные и выездные потоки Приморского края распределились следующим образом.

Значительную долю (в среднем около 70% за анализируемый период) в структуре въездных потоков занимают поездки с целью туризма, что является очень благоприятным фактором для экономики края. Однако анализ динамики поездок показывает тенденцию к снижению доли визитов иностранных граждан с целью туризма, что настораживает.

На втором месте в структуре поездок стоят посещения иностранцев со служебными целями (около 16%), причем до 2009 года этот показатель имел отрицательную тенденцию, а в 2010 году произошло его резкое увеличение – в 1,5 раза больше по сравнению с 2011 годом. Поездки с частными целями занимают крайненезначительную долю 0,1-0,2% (рис. 4).

Рисунок 4 – Распределение въездного потока Приморского края по целям поездок, %


Особенности географического положения Приморского края определяют структуру туристских потоков по направлениям.

Китай с 2002 года входит в пятерку стран - лидеров в области международного туризма. Так, в 2008 году по международным туристским прибытиям и по доходам от международного туризма эта страна занимала пятое место в мире. Для Приморского края Китай является основным партнером и в обозримой перспективе останется таковым, благодаря его соседству, огромному населению, росту открытости и уровня жизни населения.

В структуре въездного потока второе место после Китая занимает Япония, третье - Республика Корея, четвертое - США. Что касается выезда, на втором месте стоит Республика Корея, а на третьем – Япония [7].

Показатели въезда в Приморский край туристов из разных стран мира в 2008-2012 г.г. наглядно представлены в таблице 3.

Таблица 3 - Показатели въезда в Приморский край туристов из разных стран

Страны

Въезд

Темп роста (базисный), %

2009

2010

2011

2012

КНР

77600

151569

154585

162301

209,2

Япония

4200

3969

7224

6872

163,5

Республика Корея

2900

2405

2928

3760

129,7

КНДР

200

-

97

18

9

США

1500

2921

5036

1451

96,7

Канада

200

616

988

350

175,0

Австралия

-

50

642

177

-

Другие страны

500

1160

1580

530

33,5

Итого

87100

162690

173080

175459

201,4

Источник: [2]

Анализ распределения международных потоков по странам в динамике показывает, что интерес китайских граждан к Приморскому краю не ослабевает: их количество постоянно увеличивается, и в 2012 году оно составило 162 тыс. человек, что в два раза больше по сравнению с 2009 годом.

Динамика потока японских туристов в Приморский край имеет скачкообразный характер. Тем не менее, в 2012 году по сравнению с базовым годом количество японских граждан, посетивших Приморский край, выросло на 63,6%.

Поток туристов из Республики Корея имеет в целом положительную динамику. В 2009 году он несколько снизился, зато с 2011 года наблюдается рост, имеющий тенденцию к увеличению.

Что касается США, поток граждан этой страны до 2011 года с каждым годом увеличивался приблизительно в два раза, но в 2012 году резко упал даже ниже уровня базового периода.

Тенденции в выездном туристском потоке Приморского края, что наглядно изображено в таблице 4.

Таблица 4 - Показатели выезда российских граждан из Приморского края, чел.

Страны

Выезд

Темп роста (базисный), %

2009

2010

2011

2012

КНР

209300

248363

433064

384053

183,5

Республика Корея

8100

5740

6991

6282

77,6

Япония

1400

2143

3341

2610

186,4

Таиланд

600

1583

1011

1128

188,0

КНДР

-

170

69

68

-

США

560

110

-

-

-

Другие страны

2640

9

100

-

-

Итого

222600

258118

444476

394141

177,1

Источник: [2]

Для приморских жителей наибольший интерес представляют такие страны, как КНР, Республика Корея, Япония и Таиланд.

Туристские потоки в КНР и Японию до 2011 года имеют положительную динамику, в 2012 году происходит незначительное уменьшение.

Что касается Республики Корея и Таиланда, динамика количества выехавших в эти страны российских туристов неравномерна, что говорит о неустойчивых туристических связях с этими странами.

Среди других стран, в которые выезжали российские туристы, наибольший удельный вес занимают такие страны, как Сингапур, Новая Зеландия, Вьетнам.

Таким образом, исходя из вышеуказанного можно сделать вывод о том, что в Приморском крае наблюдается та же ситуация, что и по России в целом. Геополитическое положение Приморского края определяет его ориентацию на страны АТР, которые уверенно увеличивают свою долю в туристской системе мира по числу прибытий и уровню доходов от туризма. Страны АТР в настоящее время являются разработчиками наиболее современных и конкурентоспособных туристских проектов.



В настоящее время Приморский Край стабильно занимает 4-е место в Российской Федерации по предоставлению туруслуг (после городов Москва, Санкт-Петербург и Краснодарского края). В крае имеется достаточный потенциал для развития туристической отрасли. Прежде всего, это географическое и геополитическое положения края в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Огромное значение для развития туризма в Приморье имеют так же уникальные природные богатства района и неповторимое сочетание множества различных культур, населяющих край. Определенный интерес в этом смысле представляет Дальний Восток. Он занимает уникальное экономико-географическое положение в России и в Азиатско-Тихоокеанском регионе (АТР), граничит с Северным Ледовитым и Тихим океанами, соседствует с США, Японией, Китаем и Северной Кореей. Регион расположен на кратчайших путях из стран Западной Европы в страны АТР, по его территории проходят Транссибирская и Байкалоамурская железные дороги, являющиеся мощными магистральными системами и выходящие в незамерзающих портах Дальнего Востока к океану. Традиционно Дальний Восток считается регионом богатым природными ресурсами, многие из которых имеют рекреационные свойства. 
Литература


  1. Современные тенденции развития индустрии гостеприимства. Информационный сервер «Менеджмент туризма» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://www.vfmgiu-tourism.ru/ (дата обращения 20.03.2013)

  2. Официальный сайт Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Приморскому краю [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://www.primstat.ru/default.aspx (дата обращения 12.02.2013)